1989年，NBA總裁斯特恩在寒風中懷揣一盒NBA比賽録像帶敲開中國央視大門。

　　從那天起，他就開始憧憬NBA未來某一天會滲透進中國整個電視網絡。從最初免費寄送録像帶，到如今需要花錢購買轉播權，央視與NBA的關係雖然在改變，但雙方聯繫卻更緊密，而姚明與易建聯，正是兩者的紐帶。

　　近日NBA與央視又進一步合作。據了解，在即將開始的新賽季，央視將在NBA轉播上加大投入，每周轉播四場比賽，全年轉播場次爲96場。周六與周日，央視將每天轉播一場比賽，並且央視仍在醖釀一個超級“星期六計劃”，一旦在周六火箭與雄鹿同時有比賽，央視可能會考慮兩場連播，以饗中國球迷。

　　在NBA大舉進攻中國市場的背景下，央視體育頻道總監江和平仍認爲，央視是NBA播出的最大平台，“NBA賽事資源非常充足，央視的播出平台也很重要，如果把兩者有機結合起來，能夠形成強強聯合的局面。不管NBA怎麽全球化，到中國來還是要適應中國國情。我們也有信心把NBA比賽轉播好。”

　　除了與央視合作，NBA還與中國50家電視台達成協議，構成了多層次、全方位的轉播格局。預計新賽季，中國每周收看NBA的人次將超過3400萬。