隨着北京奧運會的臨近，奧運營銷在中國已經達到了無孔不入的地步。根據一項網上民意調查顯示，鋪天蓋地的奧運概念商業活動，開始讓中國民衆審美疲勞。

　　隨着北京奧運會的臨近，奧運營銷在中國已經達到了無孔不入的地步。但凡商業活動就與奧運沾邊，是否就能起到宣傳效果，乃至於達到贏利目的？事實證明，民衆無法對打着奧運旗號的商業活動全部買賬——一項網上民意調查顯示，鋪天蓋地的奧運概念商業活動，開始讓人們審美疲勞。

　　看得太多就沒感覺

　　在這項由某門戶網站發起的民意調查中，“現在聽到、看到一家企業和‘奧運’字眼連在一起，你認爲這家企業怎麼樣”這道問題的調查結果給了商家們當頭一盆冷水，39%的網民選擇“覺得看得太多了，有些審美疲勞”，24%的網民表示“沒什麼感覺”。也就是説，有超過六成的受訪者並沒有被奧運贊助企業的奧運推廣戰略打動。僅有24%的受訪者認爲，能和“奧運”聯繫在一起的企業，“應該很了不起，至少規模很大，是個好企業”。

　　與此同時，受訪者對奧運贊助企業的識別狀况也不容樂觀，超過四成的受訪者對奧運贊助企業沒有印象。在回答“你能記住的奧運贊助商有多少家”時，能夠基本説出全部奧運贊助商的僅有3%，能夠説出十來家的也只有11%，27%的受訪者只能説出兩三家；對奧運贊助企業“搞不清楚”、“一個也不知道”的，佔42%。

　　民衆參加奧運概念活動的熱情也不算高漲，對“旅遊、比賽、婚禮等活動以‘奧運’爲主題時，會吸引你參加嗎”？選擇“參加”的僅有30%，七成受訪者明確表示“不參加”。不參加的原因，位居第一的是“奧運概念活動太多”，有37%；只有一成受訪者表示肯定會參加，理由是“參與盛事是愉快的事”。

　　企業宣傳簡單重複

　　由此可見，如何讓奧運概念活動眞正吸引民衆的參與熱情，是很多企業奧運營銷的一大難題。

　　有專家指出，宣傳手段單一、重複，是導致受衆對奧運贊助企業的營銷不敏感、甚至出現審美疲勞的主要原因。

　　一位從事媒體奧運營銷的業內人士透露，絶大多數中國品牌因爲是首次進行奧運營銷，所以能力和經驗相對欠缺，不僅缺乏完整的奧運營銷策略和計劃，而且營銷手段、方法缺乏創新，過於簡單。很多奧運贊助企業的品牌宣傳都借用“夢想”口號，簡單嫁接“同一個世界、同一個夢想”。

　　中國靑年政治學院新聞與傳播系主任展江指出，在很多中國企業看來，贊助奧運是展示企業及品牌的最好舞臺，是實現企業品牌提陞及走向國際化的捷徑，因此往往不惜投入巨資進行奧運營銷。但奧運營銷並不是簡單的奧運明星＋運動+産品”的組合。