隨着2008北京奧運會日益臨近，圍繞2008展開的“奧運商戰”也是一觸即發。每一個想在“奧運商戰”中搶得先機的企業，無不把目光聚焦在奧運冠軍身上，一場不見硝煙的“經濟仗”已經提前打響。 

　　現役冠軍 價値提前最大化 

　　金牌=廣吿，這是“奧運商戰”中的潜規則。2008奧運之前，把目光瞄向那些在上屆奧運會上奪冠、而2008奧運會又有極大希望繼續摘金的運動員，是很多商家和企業的共同廣吿目標。

　　廣吿的一個鐵板原則就是回報一定要大於投入。

　　選擇明星做形象代言人，一般最注重的一是他是否在該産品受衆中具備足夠大的號召力，二是他是否符合該産品本身的形象特徵。相對第二點，第一點更受商家看重。  

　　不久前，中國品牌硏究院做了一份調查，對獲得雅典奧運會金牌的約50名中國運動員的商業價値進行了評估和排行。調查結果顯示，絶大多數奧運冠軍都具有極高的商業價値，其中劉翔以4.61億元（人民幣，下同）的商業價値高居榜首；其次是獲得男子雙人3米板金牌的田亮，價値3.97億元；第三位是獲女子3米跳板和女子雙人3米板雙料冠軍的郭晶晶，價値2.33億元。

　　進入排行榜前十位的還包括獲得金牌的游泳選手羅雪娟，網球選手李婷和孫甜甜，乒乓球選手馬琳、王楠、張怡寧等，他們的商業價値均在1000萬元以上。 

　　進入此次排行榜的前十名奧運冠軍除了田亮和羅雪娟已宣佈退役外，其餘人仍在爲明年奧運會打拼，所以這些人成爲衆商家競相搶奪的對象，而他們的商業價値也在2008奧運會到來之前得到了最大化的展示。 

　　昔日冠軍 性價比也不差

　　事實上，即使是那些一夜成名的奧運冠軍也將隨着時間的推移被人淡忘。而能成爲商家和企業眼中的“廣吿寵兒”，仔細算來也不過劉翔、郭晶晶等屈指可數的幾個奧運冠軍。

　　因爲之這些明星冠軍通常都被一些大品牌所壟斷，身價不是一般小企業所能承受得了的，所以很多想搭奧運順風車的商家不得不把廣吿主角定格在那些已經退役多年的老奧運冠軍身上。 

　　金牌戰略“同金”不同價 

　　奧運金牌選手的商業價値還與其所從事的體育項目、取得成績的意義和個人形象有密切關係。有時候，即使是兩個搭檔聯合拿了金牌，他們的商業價値也千差萬別。

　　比如，同爲男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達30多個，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。

　　同爲跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人，也很少得到代言的機會。

　　這種情况在中國女排中也很明顯。像趙蕊蕊雖然在雅典奧運會上只上場了幾分鐘，但找她代言的企業和商家卻比比皆是，而場上的主力劉亞男、張躍紅等卻很少受到商家的垂靑。 

　　同樣是奧運冠軍，每個人的氣質形態不同，企業可以根據他們自身的特質，尋找最適合的品牌代言人。但目前，中國的運動營銷還很落後，尤其運動項目關注少的金牌冠軍很難發揮其自身價値，除了自身因素外，更大的一個原因就是這些金牌策劃團隊或者説經紀人的開發力度不夠，目前要做的是不僅讓中國人知道這些冠軍所做的貢獻有多大，更要把他的商業價値做到最大化。 

　　雖然都是奧運冠軍，但由於運動員所從事的項目各不相同，所以受到商家追捧的熱度也就大不相同。像體操、跳水、乒乓球等傳統優勢項目的冠軍仍是衆多企業追逐的目標。而像舉重、摔跤、柔道、射擊、皮划艇、跆拳道等項目則很少有企業問津。 

　　最有價値的奧運冠軍

　　近日，《中國奧運金牌價値報吿》中就奧運冠軍們的金牌商業價値進行了評估，並公佈了結果。評估的標準是企業支付給運動員的代言費，廣吿投入和媒體傳播價値三項。

　　1 劉翔 4.61億元（人民幣，下同）

　　2 田亮 3.97億元 

　　3 郭晶晶 2.33億元 

　　4 羅雪娟 8100萬元 

　　5、6 李婷/孫甜甜6500萬元 

　　7 馬琳4000萬元 

　　8 王楠3500萬元 

　　9 張怡寧2900萬元 

　　10 吳敏霞1400萬元