纵然Superfit粉底、Happy香氛卖个满堂红, 当人们提到Clinique时,总将其与护肤专家的美誉划上等号,
这全得归因于其成立的契机。
Spirit
倩碧的英文原义指诊所, 由此可见该品牌与医学的渊源。60年代末的化妆界只强调浪漫感和神秘感,
完全忽视医学研究成果。而倩碧以其清新的形象和医学研究的背景, 与其他品牌形成了强烈的对比, 轻易地脱颖而出。其基本产品,
即护肤三步骤成了全球女士们的宠儿。所有的倩碧产品不含任何可能导致过敏的香料, 每款产品均经过严格的临床试验,
由此得到了女士们的信赖和爱戴。倩碧也是首次提倡个人咨询服务的化妆品公司。在具专业知识的美容顾问的个别指导下, 顾客可免费使用倩碧皮肤分析器进行个人皮肤分析,
然后学习护肤三步骤的重要性, 并亲身体验倩碧的个人化妆技巧。
其实, 倩碧对产品质量的重视, 从其广告便可见一斑。著名摄影师Irving
Penn一直负责倩碧广告照片的拍摄。他们深信一个女性或一张脸不能充分表现美貌的本质, 而产品本身才是真正的主角。坚持为顾客提供实用的彩妆色调,
坚定不移地忠于护肤品的研究基础, 是倩碧不变的信条, 故其所有广告中, 产品永远是主角。
History
1967年, 美国著名杂志Vogue“时尚”的主编Carol Phillips卡罗。费里普斯撰文发表女性应正视她们的肌肤,
其文章题目为《完美的肌肤可以创造吗？》资料来源是由著名的纽约首席皮肤学专家所提供。文章提出非一般的护肤理论, 就是通过适当护肤, 可改善肤质。理论一出,
震撼人心, 也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意, 不久便聘用Carol创办倩碧化妆品公司, 并于1968年在纽约推出。他们在皮肤学专家指导下,
通过过敏性测试, 成功研制了第一个百分之百不含香料的护肤品牌, 那便是Clinique〔倩碧〕正式创立之日。
倩碧首先推出的护肤三步骤, 包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion洁肤水和Dramatically Different
Moisturizing Lotion特效润肤露获得空前成功。其后, 倩碧不断开发新产品和新市场。1970年,
倩碧成为最早生产防晒护肤品的公司之一。1983年特效润肤露成为最畅销产品,全球每4秒售出一瓶。1989年, 彩妆产品在美国百货公司中销量第一。1991年,
宇航员使用倩碧的产品。同年推出的City Block
SPF15是第一个采用非化学防晒成份的防晒品。1994年,首次在专柜推出趣味性的Cyberface电脑互动化妆指导服务,
加强了和顾客的沟通。1996年倩碧建立了自己的网站www.clinique.com,
提供最新信息和咨询。1998年Clinique Happy香水于美国FiFi颁奖典礼中获最佳女士香水大奖。
Attraction
护肤三步骤固然是Clinique家喻户晓的产品, 而其中的特效润肤露更是Clinique最畅销的产品, 自从1968年以来, 特效润肤露如果倒出来,
那形成的一厘米宽的黄色彩带足可绕地球30圈。往后, Turnaround Cream更新水凝霜、Moisture On-Call保湿修护润肤霜、Balanced
Makeup Base滋润粉底等,均为热卖产品。2000年,
更推出亚洲女士所需的美白系列及更全面的防晒系列。由于Clinique产品能有效地解决常常困扰亚洲人皮肤的问题, 如油脂分泌过多、暗疮及毛孔阻塞,
因此它已成为亚洲年轻白领女士心仪的品牌。
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