体育运动员明星化是一个商业社会的必然现象。中国早已结束了只给“精神奖励”的时代，凡是为国争光的，都是名利双收。但是中国体育人才的培养机制尚未商业化，还是由国家主管部门一手抓。这使一些中选运动员享有绝对丰富的资源，而在体制外的人却没有出头机会。      （萧牧）

原文如下:

　　华盛顿邮报：中国体育有了滚滚财源

　　青年参考  2008-05-07

    随着中国的市场化，中国的体育队伍有了滚滚财源。
　　
   一直渴望得到资助的中国国家男子曲棍球队就是一个例子。当２０年前中国尚未开始市场经济时，球队既没奖金也无商业赞助。中国球员参加比赛是为国争光，而不是像西方运动员那样想要出名。

　　在距离北京奥运会开幕不到４个月时，中国曲棍球队获得了美国耐克公司的赞助。球队雇用了一名来自韩国的专家级教练，配有由一家美国公司生产的昂贵防护设备，并能享有一名专业心理医师的服务。“体育的商业化不可避免。”前省队足球队员、曲棍球队队医朱振辉（音译）说。

　　在中国，人们对体育的态度发生了巨大转变，过去政府关注的是集体利益而不是个人成就。这种改变帮助造就了新型运动员，他们用个人付出换来名气和财富—— 如果运动员个性鲜明，还会成为全国名人。公司赞助商很快从中看到了机会，拥有１３亿人口的国家的巨大市场潜力吸引着它们。

　　这种转变遍及中国体育。曾经只够勉强维持生活的中国网球运动员，如今一年收入可达１０万美元。即便最低级别的大学校队也成为分层级的赞助、奖励和奖金经济体系的一部分。比如，北京航空航天大学的田径队获得了一家轮胎公司的赞助。一名长跑运动员表示，如果他能在全国性比赛中获胜，就可以拿到超过１．４万美元的奖金。

　　从美国的标准来看，这可能微不足道——美国游泳运动员迈克尔·菲尔普斯若在今夏夺得７枚金牌，就可以从Ｓｐｅｅｄｏ公司得到１００万美元，但在中国，上述的赞助不是小数目。

　　上世纪８０年代的著名排球运动员、网球运动管理中心主任孙晋芳说：“运动员成为明星是好事，社会在进步。我们那个时候，人们叫你无私奉献，不可能有现在这样的想法。”

　　现在的运动员许多都出生在上世纪８０年代以后，他们从事体育的动机各种各样：从政府规定的升学加分到出国看世界等。但对许多运动员来说，最主要的还是为了钱。

　　正如在美国，运动员的收入跟运动项目的受欢迎程度成正比。比如，羽毛球和乒乓球运动员会比摔跤运动员吸引到更多赞助商。在两名中国女子网球明星从２００４年希腊雅典奥运会捧回金牌，并在一夜之间成为国家英雄之前，赞助商们并不追逐中国网球队。跨栏运动员刘翔或许是这种新做法的最大受益者。自从在雅典奥运会创下一项世界纪录后，他成了中国粉丝们的偶像。如今他得到了耐克、可口可乐、维萨国际信用卡组织和不少中国品牌的赞助。

　　商业代言占据了刘翔和其他顶尖奥运角逐者的许多精力，中国体育当局开始担忧运动员们无法专心训练。去年年底，当局要求精英运动员们减少商业活动。