【侨报9月15日四合院评论】由中国近百位当红明星参与的“芭莎明星慈善夜”刚刚为孤儿们筹得人民币750 多万元的善款，姚明倡导的慈善拍卖晚宴又将 700 万元人民币送到了贫困儿童手中。

　　前者号称“中国最高规格的慈善盛典”，后者更充分发挥了“中国体坛首富”姚明超强的个人号召力。一先一后的两场明星活动也将大陆近期的慈善推向高潮。

　　美酒佳肴、珠光宝气的明星慈善，摆脱了以往募捐活动大打“悲苦”牌的套路，将时尚、快乐注入到慈善中，让明星们一边娱乐一边行善，效果却远好于传统的捐款捐物。

　　有学者曾在分析大陆慈善事业存在的内在缺陷时指：慈善组织资源动员能力非常有限，导致慈善事业虽有日益雄厚的潜在经济基础（社会财富增加、富人数量增加等），却仍缺热心者和持续来源。

　　换言之，传统的慈善方式不仅募集的数额及影响力有限，而且缺乏让富人掏钱的技巧。而明星慈善采用市场化的手段，将慈善搬到趣味、优雅和时尚的星光大道上。方式的改变，激发了人们内心的慈善热情。

　　从经济学的角度讲，任何个体的慈善行为实际上都是在购买用于满足精神需求的一种服务产品。按照“人之趋利”的说法，如果行善者能够名利双收，自然会有更多的人愿意加入到行善的行列中。

　　实际上，以舞会、盛宴、义演、义卖等让人愉悦的方式募捐，也是一些发达国家和地区的慈善组织屡试不爽的妙方。因为慈善既是一种个人回馈社会的情愫，更是一种快乐的、优雅的生活方式。

　　大陆的明星慈善刚刚起步，其方式还有待进一步改善，人气更需细心呵护，而且一些艺人虽投身慈善，但却是在形象受到丑闻、绯闻伤害后，其所谋求的一种“变相美容”；更有甚者干脆借“慈善”拉升自己的“名气”。

　　但凡一种风尚的形成，决不仅仅是以“出现”为标志。那些慈善之心业已坚定的明星均有一些切身感受“爱心不能或缺”的历程。如李连杰在南亚海啸中逃过一劫投身“壹基金”；李亚鹏承受女儿兔唇之痛创立“嫣然天使基金”……

　　因而，只有当人们的社会责任意识真正觉醒，慈善方能成为一种时尚的快乐生活，明星们的个人魅力也才能最大地释放出来并成为社会财富。