北京奥运圣火24日顺利完成在澳大利亚堪培拉的传递，并于当地时间25日凌晨抵达日本长野市。

　　澳大利亚《时代报》（The Age）当地时间24日在题为《中国的自豪感如火燃烧》的最新报道中称，中国将其民族自豪感“出口”到了澳大利亚。火炬接力使得墨尔本的华人迸发前所未有的民族主义。

　　庆祝火炬活动组织者华斌（音译）说：“我们不会去堪培拉保护火炬，因为我们不能触摸火炬，但我们会庆祝火炬的到来，因为我们听到了不同（抗议）的声音，我们要显示积极的声音。”

　　华斌是留学生。他说，大家是通过在网上论坛的讨论及对堪培拉之行的兴趣而聚集起来，并 没有中国大使馆官员参与这场支持活动中，“我们也是自费举行的这场活动” 。

　　评论家表示，有接近67万澳大利亚人声称有中国血统，仅在维多利亚就有近20万。中国的自豪感、成就感及中国文化目前达到顶峰。

　　《澳大利亚人》（The Australian）当地时间24日在题为《品牌建设需要耐心，所以，如果中国是我的客户......》的最新评论中称，北京奥运圣火传递在英、法等国遭干扰，中国如何应对，这值得作为品牌建设与传播学的经典案例来研究。

　　如果中国是我的客户，我会围绕“别指望敌人不会攻击你”展开陈述。对藏独者而言，其目前的策略很适合自己，他们资源不多、发送渠道被对手锁定，营销策略重点是以低成本，换取高调炒作，吸引眼球。

　　对中国而言，建立一个“品牌社会”，可赢得强大的“草根”支持，但问题的关键在于对品牌的理解。大多数人对“品牌中国”的理解相当肤浅，人权问题是他们理解中的一个共同部分，而圣火传递中发生的一些事更加深了他们的成见。

　　中国刻意限制信息流通，而此举使人们对于“品牌中国”的认识更减少到一种过于简化的水平。我的客户“品牌中国”究竟将何去何从？

　　首先，我们不将西藏提上议事日程。这意味着我们参与了合作性的对话，而对话在建设性的积极框架下展开。对话是全面性的、外交性的、和渐进的，所以每个人都会赢。

　　其次，我们需要摆正立场。以任何方式攻击西藏，只会给我们带来不好的形象。中国需要做的，是转移媒体注意力，如强调中国爱好和平，强调在更宽泛意义上给世界“带来和平”。

　　第三，品牌建设是一项长期活动，它总会受到攻击，但随着“品牌中国”不断出口其观念、建立理解，它会带来积极的新信息。

　　由是而观，要有效打击对手，中国不应将焦点放在直接对抗上，而应意识到这是一个长期的、需要先进思想的游戏，这样才能帮助人们正确理解品牌，并选择正确的立场。

　　（颜语 编译）（984字）